Курение – это основная предотвращаемая причина отвратительного здоровья и погибели. Когда курильщик ворачивается с перерыва, о его вредной привычке оповещает запах, исходящий от него. Австралийские ученые узнали, что курильщики могут смущяться этого факта и, как следствие, их можно мотивировать кинуть курить. Запах изо рта стращает курильщиков больше, чем жуткие изображения с болезнями на пачках сигарет или соц реклама, направленная на борьбу с курением, говорят ученые.

Доктор Эмили Коут (Emily Kothe) с факультета психологии из института Сиднея завлекла к собственному исследованию 28 бывших и реальных курильщиков, чтоб выяснить, как действенной является соц реклама, направленная против курения. Оказалось, что, хотя телевизионные ролики и вызывали в их чувство омерзения, также снижали желание курить, курильщики не ощущали, что эта информация каким-то образом к ним относиться. Эта информация серьезно озаботила исследователей.

«Многие курильщики не ощущают, что реклама способна вынудить их кинуть курить», — произнесла мисс Коут. Запах, ассоциированный с курением, может быть огромным стимулом для курящих, чтоб кинуть курить, чем дискуссии о гангрене. Исследователи считают, что в будущих кампаниях антирекламы курения, следует использовать такую информацию, с которой курильщики могли бы себя ассоциировать. Последние рекламы оказались действенными в плане убеждения людей не начинать курить, но юные курильщики 18-26 лет не были затронуты ее контекстом. Они считают, что очень молоды и здоровы, чтоб все показанное, к примеру рак гортани, их касалось.

В исследовании участвовали люди из возрастной группы, в какой больше всего злоупотребляют курением, также очень недооценивают его вред для здоровья. У курильщиков, которые смотрели маркетинговые ролики, желание курить понижалось на 16%. У тех, кто смотрел видео, не затрагивающее вопросы здоровья, желание курить понижалось на 12%. Результаты исследования были представлены в субботу на трехдневной Конференции сердечного фонда на Золотом Берегу, Австралия.