Когда FIFA заключала спонсорские договоры с компаниями-партнерами для Кубка мира 2010, она преследовала только алчные цели, ведь практически все официальные спонсоры представляют больные продукты питания. При этом их маркетинговые баннеры будут повешены внутри стадионов и их станут демонстрировать на цифровых табло, что гарантирует охват широких масс людей.

Как раз так Глобальный исследовательский фонд рака раскритиковал партнерство FIFA с такими компаниями, как Кока-Кола, Макдоналдс и Бадвайзер. Специалисты Фонда подчеркивают, что чемпионат должен пропагандировать здоровый стиль жизни, а реклама, не соответственная данному требованию, плохо воздействует на привычки в питании у детей.

Комментирует Тереза Найтингейл из Фонда: «В деле борьбы с детским ожирением футбол может быть сильной силой, ведь этот вид физической активности доступен практически всем. Я уверена, что многие детки вдохновятся мастерством игроков и попробуют повторить их заслуги у себя на заднем дворе и в парках городов. Но очень грустен тот факт, что в качестве спонсоров были выбраны данные компании. Если б FIFA повела себя другим образом и стала пропагандировать здоровый стиль жизни, это был бы реальный прорыв».

В свою очередь, Ян Барбер, директор по коммуникациям в Ассоциации рекламы заявляет: «Когда кто-то говорит, что реклама плохо оказывает очень большое воздействие на привычки в питании у детей, данные заявления рискую отвлечь всеобщее внимание от самого футбола. При этом без спонсорства подобного рода чемпионатам просто не жить, а он, непременно, вдохновляют детей вести активный стиль жизни вне зависимости от маркетинговых акций».