Как отмечают психологи в журнальчике Journal of Personality and Social Psychology, на фоне экономической рецессии у женщин пробудилось острое желание получать продукты красоты. Сара Хилл из Техасского христианского института утверждает: женщин больше интересует продукт, способный повысить их физическую привлекательность. При этом, сюда заходит как помада с духами, так и дизайнерские джинсы, прибыльно выделяющие формы.

А вот потребительские продукты сейчас не пользуются популярностью. Данное явление назвали «эффектом помады». Многие специалисты считали, что все дело в перераспределении расходов с перевесом в сторону более дешевеньких товаров. Но, как показал анализ, женщины готовы брать косметику, способную сравниться по цены с суровой техникой.

Считается, доступная косметика не работает настолько отлично. в связи с этим продукты класса люкс являются приоритетными в очах дам. Судя по всему, тут действует стратегия поиска напарника (женщина делает ставку на привлекательность, чтоб получить мужчину). Не секрет, социальные конфигурации тянут за собой конфигурации и стратегий поиска напарника.

Склонность к дорогим товарам на данный момент связана с желанием отыскать для себя обеспеченного жена, способного обеспечить безбедное существование даже в условиях экономической непостоянности и незащищенности. Вприбавок, эффект работает независимо от денежного статуса женщины.