Северо-западный институт установил: если человека терзает чувство вины, «Запрещенный плод» еще слаще. Исследовательница Келли Голдсмит с давних пор увидела, что, как, садишься на диету, все продукты сразу же становятся вкуснее.

чтоб проверить это наблюдение, были проведены несколько тестов. Поначалу добровольцев разделили на две группы и попросили рассмотреть 6 обложек журналов. Половина смотрела на журнальчики о здоровье, а 2-ая часть участников — на обложки с отвлеченными темами. При этом всем пораздавали шоколадные батончики. Оказалось, изучавшие журнальчики о здоровом стиле жизни, получили большее наслаждение от шоколадки.

Снова опыт: приблизительно 100 студентов разбили на три группы, дав задание обрисовать три состояния в нескольких предложениях. 1-ая группа гласила о чувстве вины, 2-ая — о эпизодах, вызывающих омерзение, а 3-я — о нейтральных вещах. После чего участникам пораздавали шоколад. Больше всего его оценила 1-ая группа.

Хотя испытания проводились только с пищей, по словам Голдсмит, связка вины и товаров питания — не окончательный вариант. Например, когда у женщин пробуждали чувство вины, а позже им демонстрировали фото симпатичных парней на веб-сайте знакомств, участницы опыта получали больше наслаждения от этого опыта.