Человек управляется цветом в выборе не только одежды. Последнее изыскание Института Бомбея доказало: при покупке и приеме лекарственных средств пациенты отдают предпочтение красным и розовым таблеткам.

Не считая цвета, на восприятие товара и, следственно, самого исцеления способны влиять форма, вкус и даже название. Р.К. Шривастава вместе с сотрудниками исследовал поведение 600 человек. Его интересовало их отношение к лекарственным продуктам, продающимся в розницу. Оказалось, для 3-х четвертей людей цвет и форма таблеток являются собственного рода меткой в памяти, которая работает в качестве механизма соответствия.

Примечательно: 14% участников исследования считали, что розовые таблетки на вкус слаще, чем красноватые пилюли. А желтая пилюля воспринимается как соленая, независимо от реальных ингредиентов, входящих в состав средства. Примерно 11% опрошенных думали, что белые или голубые таблетки имели горький вкус, а 10% заявили: оранжевые таблетки кислые.

Ученые констатируют: всякий раз, покупая продукт без назначения доктора, человек переживает «сенсорный опыт», независимо от того, является ли лекарство пилюлей, капсулой, жевательной таблеткой, микстурой, кремом для внешнего нанесения или мазью.